Narzędzie diagnostyczne
W czym tkwi sekret Twojego marketingowego rzemiosła? Czym kierujesz się, gdy zmieniają się warunki otoczenia, a jak reagujesz w zależności od tego, czy decydujesz o ofercie czy o budżecie? Przed Tobą narzędzie, które pozwoli Ci to ocenić.
Przed Tobą trzy kroki i 24 pytania testowe.
Test i sposób analizy odpowiedzi będzie różnić się w zależności od tego, czy pracujesz na stanowisku menedżerskim czy specjalistycznym.
Przy każdej wskazujesz reakcję najbliższą temu, jak prawdopodobnie zadziałasz w opisanym momencie decyzji.
Twój wynik to rozkład czterech stylów, zachowanie w ośmiu kontekstach sytuacyjnych oraz lista mocnych i rozwojowych stron Twojego funkcjonowania.
Finalny wynik powstaje ze skrzyżowania trzech obszarów.
Dzieli podejmowanie decyzji marketingowych na styl optymalizacyjny (Optimizing), styl rozumujący (Reasoning), styl oparty na analogii i doświadczeniu (Analogizing) oraz styl twórczy (Creating). Model opisali Berend Wierenga i Gerrit van Bruggen w Journal of Marketing w 1997 roku. Każda z czterech odpowiedzi w pytaniach będzie wskazywać na dokładnie jeden z tych stylów.
Klasyka biznesowego rzemiosła i ocena funckjonowania w warunkach zmienności, niepewności, złożoności i niejednoznaczności.
The Chartered Institute of Marketing wskazuje na 8 obszarów funkcjonowania marketingu, które my – na potrzeby testu – scaliliśmy w cztery: rynek i klient, marka i wartość, wynik i zasoby oraz zmiana i rozwój.
Szesnaście pytań to pula wspólna. Osiem pozostałych zależy od tego, za co odpowiadasz na co dzień.
Sytuacje dotyczą m.in. podziału środków między media, technologię i pracę ludzi, projektowania rozwoju zespołu oraz ustalania zakresu odpowiedzialności przy nowych narzędziach.
Sytuacje dotyczą m.in. utrzymania opłacalności kampanii, rekomendacji przygotowywanych przy ograniczonej wiedzy o rynku oraz wyboru priorytetów rozwojowych.
Kto stoi za narzędziem
Wspólnie z Uniwersytetem SWPS organizujemy studia podyplomowe Diploma in Professional & Digital Marketing, akredytowane przez The Chartered Institute of Marketing i skierowane do doświadczonych marketerów.
Społeczność questus stanowi dziś ponad 1700 absolwentów oraz eksperci i trenerzy, wśród których są prof. Robert Kozielski, dr Jacek Pogorzelski, Artur Maciorowski i dr Aleksander Poniewierski.
Studia podyplomowe dla doświadczonych marketerów, dyrektorów i liderów, którzy chcą uporządkować dotychczasowe doświadczenie oraz wzmocnić swoją pozycję w rozmowach z zarządem.
Zobacz program studiówPrzed Tobą dwadzieścia cztery mini-scenariusze decyzyjne. Wynik zobaczysz po podaniu imienia i adresu e-mail.
Poznaj swój styl podejmowania decyzji marketingowych